
El último número de la excelente revista Emprendedores recoge una entrevista a Luis Bassat, gurú publicitario recientemente jubilado y actualmente presentador del reality "Aprendiz". Fue el fundador de Bassat & Asociados, una de las agencias de publicidad españolas con más prestigio, que desde 1985 es propiedad al 100% de Ogilvy. Es el presidente honorífico de Bassat Ogilvy España. La clave de su éxito la basa en la creatividad, en la búsqueda continua por ser el mejor en lo que hace y el factor humano en las empresas.
Aunque toda la entrevista es un tesoro, recogemos aquí dos trozos:
- El creativo, ¿nace o se hace?
Indudablemente se hace. Yo no nací creativo. Probablemente tenía el interés por mejorar las cosas, pero uno se puede hacer creativo. Aunque para conseguirlo haya que romper el miedo al ridículo. A menudo tenemos miedo a decir algo pensando en que los demás se van a reír de nosotros. El éxito del brainstorming radica en poner la regla de que nadie va a coartar ni criticar las ideas de otro, y es la única manera de que al final surjan ideas brillantes, porque una idea lleva a otra, y así hasta alcanzar las realmente buenas.
- ¿La perseverancia es una de las claves de su éxito?
Sin ninguna duda. No soy de esas personas que han nacido con un talento brutal para las cosas, quizás sólo para la publicidad, sino que me las he tenido que trabajar duramente. Si era buen estudiante en el colegio, era porque me esforzaba mucho en casa. Si era un aceptable yudoca, era porque me pasaba horas en el tatami. Tengo una especie de tenacidad muy fuerte desde niño, y cuando pongo el empeño en algo, lo persigo hasta que lo consigo. No conozco a nadie que persiga durante 40 años un sueño y no lo alcance.
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